כחלק מתהליך האיפיון וערכי המותג, עלינו גם לגבש את הצבעוניות המתאימה לעסק.
אז מאיפה מתחילים ומה בוחרים?
כל צבע משדר ומעביר מסר אחר, לעיתים שילוב בין שני צבעים יעביר לנו מסר שאנו כבר מכירים.
מה למשל? שילוב בין שחור לצהוב עלול להתפרש כצבעי אזהרה ומסגרת שחורה עם כיתוב שחור גדול באמצע – מניחה שכולכם מכירים (לצערנו הרב)
לכן, בראש ובראשונה עלינו לבחור בצבעוניות שמתאימה לערכי המותג.
האם המותג משדר רכות? נועם? או בדיוק ההפך – משהו חד? אגרסיבי?
האם מדובר בעסק שחייב לשדר חוזק ויציבות? האם המותג פונה לקהל נשי או גברי?
כאן כבר נוכל לגבש האם מתאימים צבעים פסטליים ורכים או צבעים חזקים וברורים.
בנוסף, עלינו לבחון את המתחרים באותו התחום.
אם ניקח את רשתות הסלולר בישראל, במידה ותקום רשת סלולר חדשה כבר יש לה מס׳ מגבלות צבעוניות.
היא אינה יכולה להיום בצבע אדום / כחול / סגול / כתום / טורקיז.
בעייתי? לגמרי.
על מנת שהמותג יוכל לבלוט, עלינו לבחור בקפידה את הצבעוניות המתאימה לעומת המתחרים.
יש מקרים בהם תיבחר צבעוניות קיצונית ומיוחדת עבור המותג,
למשל – חברת התעופה Wizzair שכל המיתוג סביב הצבעוניות הורודה-סגולה.
קיצוני לחברת תעופה? הייתי אומרת שזה נועז ואמיץ.
אך ללא ספק בולט עושה את העבודה!💪🏼 הרי שאי אפשר לפספס את המטוס הורוד שלהם…
לסיכום, בחירת הצבעוניות תלויה בגורמים רבים אך חשוב שהיא תהיה מדויקת לחזון של העסק,
לערכים שלו ולקהל היעד שאליו העסק פונה.
⬅️ מה לגבי העסק שלכם? אילו שילובי צבעים קיימים במיתוג שלכם?
כתבו לי בתגובות!